Técnicas De Investigación En Neuromarketing

Las técnicas de investigación de neuromarketing varían enormemente, pero todas se centran en comprender lo mismo: cómo funciona nuestra mente.

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Existen medios contemporáneos para recopilar datos de neuromarketing como los métodos de neuroimagen (exploraciones EEG, exploraciones fMRI), seguimiento ocular o más técnicas psicológicas como la codificación facial.

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Las exploraciones de EEG y FMRI miden la actividad cerebral y se pueden usar para observar realmente el cerebro del consumidor cuando se ven o usan ciertos productos.

El seguimiento ocular se utiliza para rastrear la mirada de los consumidores y ver qué les llama la atención, y la codificación facial puede medir las respuestas emocionales de los consumidores que aparecen en la cara.

Tenga en cuenta que un gran beneficio de todas estas medidas es el hecho de que los consumidores no tienen que tratar de verbalizar las respuestas; y tampoco pueden mentir sobre ellos.

A medida que crece el campo del neuromarketing, cada vez se realizan más investigaciones académicas sobre las elecciones de los consumidores, los procesos de decisión y mucho más.

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Esta información está generalmente disponible para los neuromarketers a través del acceso en revistas.. Mas info…

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